Elegir una camiseta es muy importante, es una cuestión identitaria, lo primero que se va a ver en todo el mundo. Antoni Alegre, director de marketing y comercial del Espanyol, estima que la elección de una camiseta «es muy importante. Es una cuestión identitaria. Es lo primero que va a ver todo el mundo». Horas antes del concierto que el grupo dio en Calgary (Alberta, Canadá) el 2 de abril de 2013, Jon Bon Jovi recibió una llamada de Sambora anunciándole que no se presentaría esa noche a tocar por «un asunto personal». Con What About Now (2013) Bon Jovi insiste en la temática sombría y reflexiva de su anterior trabajo. About The 80s (en inglés). The Billboard Hot 100». Billboard (en inglés). The Billboard 200». Billboard (en inglés). Rolling Stone (en inglés). El disco se mueve principalmente en el pop rock contemporáneo, si bien aún se pueden encontrar algunas canciones de hard rock como «Hey God» o «Damned», esta última con un marcado aire a «Sympathy for the Devil» de los Rolling Stones. De personajes humildes, perdedores de buen corazón, a überhéroes nietzchieanos bañados en aceite corporal y cincelados como semidioses del Olimpo; o las fantasías neofascistas de John Milius (Amanecer rojo y Conan el Bárbaro); o el culto al dinero fácil y la mercadotecnia cínica, donde todo vale por unos cuantos dólares, en trabajos como Risky Business o Cazafantasmas.
Solo hace falta ver la transformación de dos personajes surgidos en la América de Carter: Rocky Balboa y John Rambo. ↑ Cannon, John Stoney (Enero de 2019). «Bon Jovi: ‘Bon Jovi’». ↑ Sánchez Gómez, Alicia (21 de enero de 2022). «‘Runaway’: La canción que catapultó a Bon Jovi gracias a un DJ». ↑ «Richie Sambora October 2012 European Tour Dates Announced». Por su parte, Sambora lanzó un nuevo álbum en solitario titulado Aftermath of the Lowdown, publicado en septiembre de 2012. El guitarrista tenía planeado salir de gira a partir de octubre pero sus compromisos con Bon Jovi no le permitieron llevarla a cabo -aunque sí llegó a ofrecer algunos conciertos-. Tras su ruptura con el guitarrista Richie Sambora, regresaron a escena en 2016 con This House Is Not For Sale, un álbum en el que el grupo habla de sí mismo y de sus últimos acontecimientos, con algunas referencias a su excompañero Sambora. En 2007 se inspiraron en la escena country de Nashville para crear su álbum Lost Highway, aprovechando el buen momento del que gozaba este género en el mercado comercial estadounidense por esos años. La gira The Circle Tour se inició en febrero de 2010 y trajo consigo muchas sorpresas en cuanto al repertorio de los conciertos, ya que interpretaron temas de sus primeros discos que hacía más de veinte años que no tocaban, como «Roulette», «Tokyo Road» o «Only Lonely».
Bon Jovi fue la banda que catapultó el glam metal a las listas de éxitos con su álbum Slippery When Wet de 1986. A raíz de esto, muchas bandas decidieron adoptar la fórmula de Bon Jovi, entre ellas algunas que ya contaban con cierto recorrido en la música, como fue el caso de Whitesnake o Def Leppard, que obtuvieron un gran éxito con sus álbumes 1987 y Hysteria. En este álbum la banda habla de sí misma y sobre los acontecimientos que les han lastrado en los últimos años, enviando el mensaje de que Bon Jovi no se vende y que no es así como debe terminar su historia. Este álbum mezcla el pop rock y los himnos de arena tradicionales de Bon Jovi con algunos elementos del country como el violín o la guitarra de acero. Como segundo y último sencillo eligieron «What About Now», canción que da nombre al álbum. Jon Bon Jovi especificó que este disco fue realizado para cumplir obligaciones contractuales con Mercury Records, por lo que no se realizarán fotografías ni se filmarán videoclips, además lo catalogó como «el fin de una era», ya que el grupo estaba a punto de abandonar la discográfica tras treintaiún años de fidelidad.
Con la llegada de los años noventa y el auge del grunge y del rock alternativo las bandas de glam metal se vieron obligadas a reinventarse, la mayoría sin éxito. Otro de los aspectos más característicos de su música, no solo en sus inicios sino durante gran parte su carrera, fue la composición de himnos de arena rock creados expresamente para ser interpretados en directo. A pesar de ello la influencia de Bruce Springsteen y su Tunnel of Love seguía patente en algunos temas como «I Believe» o «I’ll Sleep When I’m Dead», esta última con un marcado corte de arena rock, además de la extensa «Dry County», que hace referencia al declive de la industria petrolera y sus efectos en la gente común. La pista también fue utilizada como tema principal en el documental To Be Of Service de Netflix, y el dinero recaudado con la compra de la misma fue destinado íntegramente -durante el primer año- a la fundación Patriotic Sevice Dog, que intenta ayudar a estas personas a tener una vida más llevadera.