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Al igual que otras marcas deportivas, como Nike y Puma, Adidas ha intentado engendrar lealtad en los consumidores usando diversas estrategias. Tiene como objetivo vincular todas los productos y etiquetas, y presentar una imagen unificada para los consumidores interesados en el deporte, la moda, la calle, la música y la cultura pop. Además, el hecho de que el logo no cambiara demasiado el concepto de su diseño original significó que aun cambiando el logo en dos ocasiones, no perdieron fijación en la gente, con el importante agregado de que la marca se ha convertido en una potencia dentro de la industria deportiva.